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高卫东调研上海、江苏市场:茅台文化体验馆要把握四点核心文化

作者:吴林 杨进来源:融媒体中心发布时间:2020年11月14日

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  11月11日至13日,茅台集团党委书记、董事长高卫东前往上海、苏州、南京等长三角地区改革开放前沿市场,实地调研专卖店、自营店,走访经销商和合作企业,倾听市场声音,指导营销一线“文化茅台”建设工作。

  

  高卫东调研江苏苏州专卖店

  目前,随着“文化茅台”建设的深入,各省区茅台文化体验馆建设正火热开展。走进各专卖店、直营店,高卫东与工作人员亲切交流,勉励大家服务好老朋友,对接好新客户,切实做好市场工作。同时,通过现场查看、听取汇报,详细了解各地体验馆设计、选址建设,以及第三代门店升级换代等相关工作推进情况。

  为进一步聚焦对“文化茅台”的认识,高卫东提出四点贯穿始终的关键核心元素,即禀赋独具的河谷文化、崇本守道的传统文化、卓越极致的匠心文化和拼搏奋进的红色文化。他指出,茅台文化体验馆的建设,首先要把茅台文化理解透、说明白,再以此延展出包括展示、体验、文创等内容。茅台文化体验馆的核心在于文化,要以统一的文化要素、规范的视觉设计,更独具的标志性和吸引力,让消费者找到归属感,寻到文化的根。

  

  高卫东调研江苏苏州专卖店

  高卫东说,体验馆最重要的就是“体验”。茅台文化体验馆的建设,在把握关键核心元素之外,要注重品鉴体验,通过流程设计和仪式感,让消费者全浸式感受茅台文化的魅力。同时,要把茅台文化和特色地域文化有机结合,把两者的相遇说得更加有滋有味,形成可借鉴、可推广的意义。

  与各地经销商座谈交流中,高卫东对大家长期以来和茅台风雨同舟表示感谢,希望经销商继续保持一贯的诚信、依法、文明经营,在消费升级大背景下,共同推动茅台家族产品聚合营销,更精准地把市场工作做好。

  

  高卫东与南京部分经销商座谈

  茅台集团党委办公室、营销公司相关负责人陪同调研。

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